http://www.where2event.com/forum/forums/show/13.page JForum - http://www.jforum.net 於是這家美國第二大品牌的口香糖公司搞了一有創意且很能引起話題的行銷活動：「面對面，不上網」，
不知道這樣的思考邏輯是否會奏效，但至少足以引起話題，有意思！
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原文網址：http://mr6.cc/?p=2284#more-2284

上周《紐約時報》報導了美國僅次於青箭口香糖的第二大口香糖品牌Dentyne，推出了一場轟轟烈烈、鋪天蓋地的新行銷活動(campaign)，稱之為「Make Face Time」（中譯為：多找一點機會見見面！）。特別的是，這場行銷活動直直朝著「上網」這件事而來，力推「不上網」！

從上圖的看板廣告，可看出他們「不上網」的訴求──

一個男生在一個女生的耳朵邊講悄悄話，讓女生笑得很開懷，廣告說，這叫做「最古老的語言信箱」，嗶聲後請留言……。

一個男生送女生離開，離開前，男生一股衝動衝過去在計程車門口親她一下，廣告說，這叫做「最古老的MSN訊息」。

接下來，兩個女生熱情擁抱，表示對對方的感動與之持，廣告說，這叫做「Friend Request Accepted」，也就是邀請加入社網網站作朋友已被接受了，這是Facebook這類社群網站常用的字眼。聽說還有另一張廣告則是兩個人一起躺著在草皮上擁抱，很愉快的模樣，廣告說，這叫做「Send and Receive」。

此活動起初是在八月中，先從美國各大城市的地鐵的看板廣告開始，接下來，他們會出一系列的電視廣告，播放人們一起踢足球、游泳或親吻，然後在配上一些網路的詞彙。最重要的是，他們於上周剛剛推出了一個新的行銷網站MakeFaceTime.com，喔天，雖然這個網站顯然還有一些bug，但他們竟然不止開一個新站，連原來的Dentyne.com的主要官方網站，也換成了這個行銷網站了！

你可以過去看看，一過去他馬上就告訴你：「此網站將在3分鐘之後自動關閉」。

驚，什麼？

進去該網站，他不是騙你的。右上角還真的就有一個大大的「計數器」，告訴你只剩下幾分幾秒，一秒一秒的數下去，嘩，這是我生平第一次看網站這麼緊張的說！有趣的是，雖然整個Makefacetime.com是朝著「不上網」的訴求而來的，但我認為它卻是一個很有趣的網路行銷案例，它有成功的抓到一群極有爆發力的「種子」。

怎麼說呢，首先我們先來看，Dentyne這些老品牌已經存在了超過一百年，其實，口香糖其實從未人類所真正需要吃的東西，其實也不令人上癮，那口香糖是怎麼混這麼久的？靠廣告！口香糖的行銷，向來都很具「教育性」，基本上就是抱著想「徹底改變」消費者的行為而來的，它從形象開始，後來開始轉為訴求「功能」(functional)，近二十年來，大家熟悉的「口香糖廣告」都是「功能」的訴求比較多，譬如，訴求著嚼口香糖可以口氣清新，之前還有的訴求可以讓嘴部運動、讓牙齒健康等等。但，這次Dentyne的行銷，可以說是繼續口香糖的野心十足的廣告文化，但它也等同於把口香糖的廣告，再次從「功能」層面拉回到「情感」層面。

拉回情感層面，會不會太「虛」？不但沒有直接的功能訴求，反而還跑去攻擊了大家最熟悉、最新潮的「網路」，這樣會不會讓Dentyne反而變成「全民公敵」？尤其口香糖產品的主要目標客戶剛好就是20歲以下的年輕人，而這群年輕人正好就是最黏網路、最不能沒有網路的族群？會不會畫虎不成反類犬？

報導提到，連Dentyne的行銷的主管也以「大賭」(gamble)來形容這次的「不上網」行銷活動，他們似乎也沒辦法，因為Dentyne的王牌Ice與新出的Fire口香糖，近兩年來的銷量分別倒退了9%與26%，這次冒險也要「背水一戰」。

然而這背水一戰，我覺得可是厲害到家！它將Dentyne轉換成一個「面對面」的象徵，等於是把一個以前大家都在做的事給搶回來，而它是這一波「搶回來」運動的代表商品。這樣的連結絕對是有效，因為網路上的東西實在太快了，每個東西都有一個比例，譬如，目前有90%的大學生使用Facebook，有80%的人使用某種IM，有70%的人固定看部落格，有60%的人擁有筆記電腦，有10％的人擁有iPhone……（以上數字虛構），沒有人「什麼都有」、「什麼都跟得上」的，你我都在某個產品上是「落後」的人，而大家都擁有、你卻還沒有，並不是一個很好的感覺，所以，大家在某程度上都在焦慮中，而這些人，變成最好的「種子」。

瞧瞧報導說，已經有一些客戶在看到廣告後回應給Dentyne：「我們已經在網路上受夠了那種『假假的親近』(pseudo-intimacy) ！」這位客戶還讚揚Dentyne可能已經超越Facebook，站在社群改革的最浪頭了！

單單從這個回應，便可看出這些「種子」其實是憤怒的、是不情願的、是無法接受的！他們是「憤怒的火種」！他們願意接受Dentyne的號召，號召來幹嘛？透過「互聯網」，透過這個3分鐘後自動銷毀的網站，來發佈出去！

看看這個MakeFaceTime.com，包括三個簡單但重要的功能：

一、「Face Time Request」功能，讓你可以寄信給一些朋友，跟他們說，你受夠了網路了！好久沒見面了，出來真正見個面吧！這招其實就只是普通的轉寄工具，但上面架了這麼一個「下網、見朋友」的訴求，感動了許多人、策動了許多人，這個功能可望幫助此網站莫名其妙的一傳十、十傳百的散佈出去。

二、「Face Time Finder」功能，讓你可以在每個城市中，找尋想「出來見個面」的網友，這等於是「Speed Dating」的功能了，有趣的是，「認識不認識的人」，正是網路上至今最誘人、也是Dentyne整個活動抨擊火力最集中的地方，結果Dentyne卻用這個地方來吸引更多人來使用MakeFaceTime.com，高招、高招。

三、它舉辦了一場「徵文比賽」，讓大家來貢獻他們覺得平常和朋友在一起面對面，會比在線上好的「理由」，贏的前三名，可獲得私人遊艇與小島的旅遊卷，而報名的前1000名可獲一件Dentyne的T恤的「參加獎」。這個普通的行銷活動，更是把這一群「理論上存在」的「種子」給「誘出來」，要他們填名字、填聯絡方式、填email，讓Dentyne以後更牢牢的掌握了這一批「種子」，以後可以繼續對他們煽動、運作，讓他們一起promote這個「不上網、面對面」。

以上，全部都是線上的行銷，打的卻是「不要上網」的號召，實在厲害吧！

我覺得Dentyne的網路行銷案例，本身並無矛盾，它只是變相藉由網路上一些憤怒的小眾聲音，發起第一波的病毒式傳染，所以，Dentyne的案例，不只是教大家也可以來做做看「不要上網」的行銷，反而是某種「先找到憤怒的一小撮人」的行銷，別小看這一小撮人的力量，透過網路的操作，讓這一小撮人可能先掏錢出來買產品表示認同，一邊幫你打口碑，然後一傳十、十傳百，爆炸！]]> http://www.where2event.com/forum/posts/preList/105/133.page http://www.where2event.com/forum/posts/preList/105/133.page GMT 就量來說，發現與從會議室傳出的笑聲成正比，
因此，或許想要動腦會議產出多點idea，就是要想辦法讓大家笑，也就是要形塑快樂的氣氛。

這跟下面這篇Mr.6 的文章可相呼應～

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原文網址：[url]http://mr6.cc/?p=2166#more-2166 [/url]

之前寫過幾篇文章，認為應讓生命過得快一點、滿一點，效率會較高，成功也會快一點降臨。昨天看到一篇由情緒壓力管理老師所寫的文章，她不知從哪裡找來一個更奇特的論點。她說，根據心理學研究，「想快一點」，不但可以有效率、更成功，最重要的是，還可以讓自己心情更好！

想快一點，和「心情」有何關聯？

我找一下這個根據的來源，搜出了一篇2006年在ScienceDaily的文章，原來，普林斯頓大學的心理學教授提出了一個叫做「瘋想」的做法，英文叫「Manic Thinking」。

首先，他們觀察到，人們在感覺到「快樂」的時候，往往同時也開始「想得很快」。譬如，剛學會一個新東西，剛勾掉手上to-do清單最後一件事，或是在夜晚翻來覆去睡不著，這時候，心情莫名的好！腦筋也開始跟著劈哩啪啦想得很快！這些好心情，可能是因為某一事件或某一股成就感，這些事情要看天運、人運、時運，科學家幫不了忙。但是，科學家在想，是否可以「反過來」，當我們先發制人，主動讓自己「想得很快」，可不可以誘發出「快樂」？至少，也會因為重覆從前快樂的經驗而跟著快樂起來?

於是，他們做了一個實驗，將實驗者分成Ａ組和Ｂ組，讓他們念同一批字卡。Ａ組請他們念得很快，要比平常還快一倍。Ｂ組則請他們念得很慢，要比平常還慢一倍，科學家還順便選幾個人出來，給他們一些特別傷心的字卡，譬如「我要去睡覺，然後永遠永遠再也無法醒過來……」，也選其中一些人，只給他們一些特別快樂的字卡，如「哇！我感覺好爽！」兩組都做完實驗後，科學家再請他們填一份心理學的標準問卷，測驗他們此時此刻的快樂程度。於是，驚人的結果出來了。

念得比較快的Ａ組，比念得慢的Ｂ組還快樂，而且，還順便測到他們也跟著「比較有活力」、「比較有創意」。有趣的是，無論念的字卡是很快樂或很傷心，念得快的，就是比念得慢的還要快樂。而且，就算是傷心的字，念得快的人，竟還是要比念得慢的快樂字還要快樂。

很扯吧。這個實驗會有一些誤差，但，多多少少的證實了一件事：「瘋想」，或許真的是一個不錯的讓人快樂的方法。

傷心的時候，「瘋想」讓你快樂。

平常的時候，「瘋想」讓你快樂。

快樂的時候，「瘋想」讓你更快樂。

有趣的是，雖然實驗已經證明「瘋想」讓人快樂，但這個團隊卻坦承，連他們也無法用科學理由來解釋這個現象，只能大概猜測，想快一點，「壞思緒就不會在黑暗中徘徊不去」，就算自己開始想一些不愉快的事，也因為我們有這種「瘋想」的習慣，比較不會太痛苦。他們甚至說，這解釋了為何人們在抽煙、喝咖啡之後，化學分泌明明只加快了思緒，卻往往連心情也跟著變好了。

他們還建議了一些「瘋想」的練習：

一、想到某事，就要快快的聯想到其他事，不要停留在同一處太久

二、看報紙快快掃過即可，別邊看邊在那邊胡思亂想。

三、常玩動腦遊戲。

四、常做一些動作較迅速的運動。

此外，常常給自己一些「瘋想訓練」，譬如，給自己一分鐘，快快的想出十個想去旅遊的地方（平均6秒想一個），快快的想出15位你一生中最喜歡的人（平均4秒要蹦出一位），快快的寫下20個三個字母的英文單字（平均3秒鐘要寫一字），或，快快的說出30個由「Ｍ」開頭的英文單字（平均2秒要講一字）。

我在做事方面屬於「快」的人，快的人最常被垢病的就是「潦草」，我很怕這種批評，好像詛咒了我凡事必敗，但我也深信，快的人，機會就會較多。因為每個人都有實力，實力是累積的，愈快的人子彈愈多，無論成功或失敗經歷，也就累積得愈快。現在，快的人顯然又多了一個好處：「也愈快樂」！讓我想到，的確，我會發現許多人到現在還在想一些過去的事，但我們已經到了下一步，學到新的東西，得到新的快樂。

或許，正因為這些快樂，讓這些「快人」可以忘記一些因為快而潦草而失敗的一些往事。因為「瘋想」強迫自己把不愉快的經驗丟在腦後！這個快樂秘訣，和坊間許多「快樂書」是恰恰相反的；我們發現，真正「快樂」的人，是不會去買「快樂書」的，許多人一直去鑽研「何謂快樂」，最後依然找不到快樂；原來，快樂並不難找，只要別讓任何痛苦有機會在腦裡徘徊即可，「瘋想」讓人快樂又成功，是一個非常正向的循環。

讓我們今天開始訓練「瘋想」的快樂絕技！

]]> http://www.where2event.com/forum/posts/preList/76/89.page http://www.where2event.com/forum/posts/preList/76/89.page GMT 將在此版分享看到讀到的大小事或文章，並帶領討論。

EarChen 是國內某大公關公司專案經理、業餘詞曲創作人、旅遊部落客

經歷如下：

「ITF台北國際旅展公民記者」(06/11-07/11)

● 旅遊文章出版(2007)
○「一個人去旅行」：http://blog.pixnet.net/Ean1976/post/18603629
○「旅奇雙周刊報導」：http://blog.pixnet.net/Ean1976/post/18236055
 ※ 馬來西亞觀光局 獎勵旅遊完美出擊　
 ※ 紐約人壽 馬來西亞5天4夜隨團側記

●隨團報導
○ 2007.9 馬來西亞觀光局邀請參與紐約人壽獎勵旅遊:
http://www.promotemalaysia.com.tw/blog/
○2007.3 立榮航空邀請參與「部落客 台灣翱翔團-台東行」: [url]http://trip.uniair.com.tw/goldenpig/index.htm[/url]

● 網路活動
○ <全球徵文活動> 分享私房路線得機票(合作單位：荷蘭銀行、可樂旅遊) [url]http://blog.pixnet.net/Ean1976/post/18233551[/url]]]> http://www.where2event.com/forum/posts/preList/51/64.page http://www.where2event.com/forum/posts/preList/51/64.page GMT 下面還崁入一個碩大的戶外電視牆，強打Google Search搜尋引擎的廣告，
不過電視牆中還夾雜其他廣告，包括蘋果日報廣告等等。

某天早上，我在吃早餐的時候，也無意間在蘋果日報的版面發現，Google也開始有小幅banner廣告出現，
真是奇特啊，Google居然開始打廣告？？？

Google不是自己想要經營網路廣告嗎？怎麼先在傳統媒體與戶外媒體打起廣告了？呵呵。。

]]> http://www.where2event.com/forum/posts/preList/38/38.page http://www.where2event.com/forum/posts/preList/38/38.page GMT