[問題]有些行業的行銷方式比較特殊

註冊時間: 18/09/2008 17:45:46 文章: 26 離線

有些FMCG產品礙於法令規定

無法像大多數的FMCG去做廣告

像是菸酒藥物

那他們的行銷模式就是比較偏通路行銷嗎?

像菸現在菸害法要通過了大受打擊且連平面廣告都禁止了

酒我是有看過台啤的廣告啦還有籃球隊咧XD

藥物的話真的就是遊走在法律邊緣還是有廣告

但我想主要還是靠醫藥業務員勤跑醫院吧?

這麼說來香菸的行銷好像有點難? 不知道大家有何想法?

轉自ptt marketing版

註冊時間: 18/09/2008 17:45:46 文章: 136 離線

通常菸酒藥物這些廠商
尤其法令禁止，所以常用公關的方式帶動話題進行行銷

藥商的公關方式通常是和幾個醫師或藥師講好
在報紙的健康版發表專欄或者向記者pitch專題

菸的話
最有名的是mild seven之前拍的形象廣告
一個男人很悠閒自在的駕獨木舟在大海上遨遊
廣告的產品是mild seven的表
但是後來被人爆出其實是為菸品進行行銷廣告，因為mild seven的表其實根本沒賣多少支
公關的操作方式通常是找一些明星代言人進行話題操作

酒的話好像現在廣告的限制比較少
不過像johnny walker就用event的方式進行行銷
夢想贊助計畫，贊助了不少有夢的個人去挑戰畢生的夢想，
例如到南極大陸、完成獨木舟環台灣島，或者很多公益環保計畫
http://www.keepwalking.com.tw/
效果很不錯

註冊時間: 01/12/2008 18:43:37 文章: 7 離線

如同alslp所言

藥廠或醫學中心或診所
主要是以案例或時事議題來切入

如果是針對醫師或診所形象的話
什麼案例都可以談，讓醫師或診所在媒體上曝光

如果是藥廠的話
就要再多思考一層議題能否搭配上藥物
還有配合的醫師形象、專業度等等

比較要注意的就是要小心原波提的醫療法規XD
最近很多客戶都接到了特別的關注哈～

註冊時間: 18/09/2008 17:45:46 文章: 136 離線

真的啊？
Hermes是醫藥業的公關嗎？
有沒有什麼案例可以分享給大家呢（公司可以用假名）......

最近倒是有個值得注意的現象
就是全面禁煙這件事
不知道香菸公司會如何公關操作癮君子的反對情緒.....
值得關注