勞委會公關活動業指南目錄（三）

註冊時間: 18/09/2008 17:45:46 文章: 136 離線

本文摘自勞委會公關活動業指南目錄
http://statdb.cla.gov.tw/careerguide/ind/ind_detail.asp?section_id=2&id_no=20420

前景與展望
　　公共關係的範疇包含甚廣，結合了廣告、行銷、傳播等等功能，許多廣告公司、行銷公司為提高服務價值，紛紛跨足公共關係業務。但若將公關提升至資源整合或策略規劃等的高層次功能，可以預見的是國內將不需如此多數的公關顧問公司產生，而服務的對象也將以較大型的企業為主。在邁入整合傳播的時代，公關從業人員更需努力地瞭解如何應用多元的媒體、整合各項資訊、操作議題，以做出最佳的策略，達成理想效果便是公關人員的挑戰(註5)。

　　過去公關從業人員因專業程度、人員素質不足，以發佈新聞稿、舉辦活動為主，現在則逐漸由技術面的操作提升至策略面的企劃。尤其加入世界貿易組織（WTO）後，隨著市場開放與企業間競爭提高，除了對公關人員的需求增加外，公關公司也必須提昇國際化與專業化的條件，而企業對公關「顧問」服務的需求亦將日趨殷切，並逐漸取代低階的「執行」工作(註6)。國際企業進入台灣市場後，需要熟悉本土公關實務操作的公關公司來策劃執行，為了協助客戶對區域市場的佈局，區域性國際公關人才的需求增加，公關業務將更為重要。

　　目前公關工作已日益成熟且被人們逐漸認可，現正廣泛地滲透至各行各業，高科技製造業、電信、汽車、醫藥、金融保險等專業性強的行業對於公關工作有更高層次且多元的需求，因而公關業者也要求其從業人員必須具有相關專業知識、良好外語能力、流暢的寫作能力，以因應全球化之衝擊。

相關職業介紹
需要協調溝通、提供訊息及建議、傳達公司活動訊息之相關職務包含廣告業務企劃（Account Executive，AE）、行銷或企劃部門的相關工作、展示人員、新聞媒體公關人員、產品促銷員、批發與生產製造的業務銷售公關員等。

勞委會公關活動業指南目錄（一）
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勞委會公關活動業指南目錄（二）
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